自来水
01 词语释义
指不拿钱、纯凭喜欢就替作品到处宣传的观众。字面是「自己来的水」，把「水军」这个词反着用——同样是刷口碑，一个是雇的，一个是自愿的。
特征是既出人又出力：发帖、剪视频、写长评、盯排片、拉亲友进影院，还会自我约束，比如不踩同档期的其他片子。
后来用法扩到剧集、游戏、综艺，凡是靠观众自发把口碑顶起来的，都被叫作自来水，与它配套的动词就是「安利」。
02 词源出处
这个词的出处相当明确。搜狐 2015 年《「自来水」像油一样燃 进击的「大圣」改写电影史》一文记：自来水顾名思义就是自发组织的免费水军，是某部国产动画电影真爱粉的自嘲，他们每天在社交网站发布影片信息、身体力行推荐给身边人，并把自己这种狂热行为称作「安利」。
另一篇同年发布的探访稿写得更细：该说法起于微博号「水帘洞大圣自来水公司」，意指针对这部电影自发推广、转发、宣传口碑的免费水军；该账号 2013 年 3 月创建、一直沉默，直到 2015 年 7 月 1 日才发出第一条微博，此后 15 天内发布 1364 条相关内容。稿中还提到影片宣传投入远低于同档期对手，排片从首日的 7.25% 升到 7 月 15 日的 20% 以上。
年度营销盘点稿也把这个词写进 2015 年的行业记录：两部「三无」影片靠口碑逆袭，自来水功不可没；文中给出了「自发组织的为电影推广、转发、宣传口碑的免费水军」的固定释义。
03 用法示例
例 1
这剧宣发几乎为零，全靠自来水撑着。
例 2
看完直接变自来水，见人就安利。
例 3
自来水比官方投放还管用。
04 词条信息
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2026-11-01
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