口红效应
01 词语释义
口红效应（亦称“口红理论”或“口红指数”）指经济低迷时期，口红等低价奢侈品销量逆势增长的经济现象，最早见于20世纪30年代美国经济大萧条时期。
其核心机制在于：经济下行时，消费者减少高价商品支出，转而购买口红这类“廉价非必要之物”以获得心理慰藉。部分经济学家将其视为与宏观经济健康度负相关的特殊指标。
该理论在新冠疫情时期出现演变：因佩戴口罩导致口红销量下降，消费热点转移至粉底、香水等品类；随着防疫限制放松，口红销量有所回升。“口红效应”也已扩展至更广泛的体验式和收藏式消费，演变为“治愈经济学”。但需注意该效应存在争议：经济增速放缓未必直接对应口红消费增长。
02 词源出处
“口红效应”最早见于20世纪30年代美国经济大萧条时期，典型表现为该时期口红销量激增。
2001年“9·11”事件后，雅诗兰黛集团前总裁莱纳德·兰黛提出“口红指数”，使这一理论广为人知。其他常被引用的案例包括日本经济衰退期木村拓哉代言口红，以及2008年全球金融危机期间美妆产品销量的变化。
03 用法示例
暂无例句。
04 词条信息
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生活日常
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2026-10-31
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