今年过节不收礼
01 词语释义
一句先把「不收礼」摆在前面、紧接着又告诉你「收礼只收什么」的广告语。前一句像是替人省钱，后一句立刻把门推开，转折本身就是笑点，所以它常被拿来调侃那些「嘴上说不要、身体很诚实」的送礼场面。
如今的用法多半与保健品无关：过年被问要不要带东西、同事互相塞零食、群里发红包，都有人把这句话拆开来用，只说前半句就已经足够让人明白下文。
02 词源出处
据中国经济网与人民网转载的中新网报道，1997 年这款保健品在江苏江阴试销时效果并不理想，负责人认为问题出在宣传太大众化，于是把力气放在一句只有十秒的广告上，1998 年依靠初期利润正式投放。
广告从头到尾几乎不加修饰，反复念同一句话，当时从消费者到经销商都不看好。转折出现在 1999 年夏天——本来是保健品淡季，多地却出现断货抢货；2000 年春节期间集中投放后，当年 1 月销量达到 21.6 万件、收入 2.1 亿元。这组数字后来被反复引用，成了讨论「重复式广告到底有没有用」时的标准案例。
此后十多年，这句词一直跟着产品走，也就慢慢脱开商品，变成了一句人人都能借用的口头禅。
03 用法示例
例 1
我妈：过年别买东西啊。还是我妈：今年过节不收礼，收礼只收车厘子。
例 2
同事把零食往我桌上一放，说了句「今年过节不收礼」，然后把手缩回去了。
例 3
这句话的精髓在于，前六个字是客套，后六个字才是正文。
04 词条信息
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2026-11-02
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2026-11-02
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