凡客体
01 词语释义
「凡客体」是一种广告文案句式：「爱……不爱……是……不是……我是……」，用一串短句排比把一个人的喜好、立场和身份一口气列完。
它本来是某服装品牌的广告文案，被网友拆出骨架之后，就成了可以套在任何人、任何事上的模板。
套用的乐趣在于反差：前半段一本正经地罗列，最后一句突然落回一个具体的「我」。
02 词源出处
2010 年 7 月，凡客诚品请韩寒、王珞丹出任代言人，一组以「爱……不爱……」排比的广告文案铺开，风格是戏谑主流、强调个性。
同年 7 月 31 日，一位网名「文字积木公社」的网友在豆瓣「同城活动」里发起征集，号召大家照这个套路 PS 自己的版本，对象可以是自己也可以是别人，活动持续到 8 月 29 日。
随后大量模仿作品涌现，媒体在回顾历年网络文体时把它列为其中最火的一种，并认为它同时是一次成功的营销案例和一次网络语言的扩容。
03 用法示例
例 1
爱熬夜，不爱早起，爱外卖，不爱排队，我是标准凡客体青年。
例 2
这波凡客体套得挺准，最后一句才是重点。
例 3
十年前大家都在写凡客体，现在换成别的模板了。
04 词条信息
词条分类
网络热梗
收录时间
2026-11-01
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贡献者
梗百科
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2026-11-01
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