标题党
01 词语释义
指用夸张、耸动、故意留悬念的标题去换点击的做法，也用来指做这种标题的人。判断标准很朴素：标题承诺的东西，正文给不出来。
常见套路是惊叹号加省略号、拿「震惊」「刚刚」「定了」开头、把一件小事说成天大的事，点进去发现内容平平，甚至跟标题毫无关系。
它是流量生意的副产品：标题决定打开率，打开率决定收益，于是标题越写越野，直到监管和读者都开始反弹。
02 词源出处
这个词具体从哪儿来，学界并没有定论。人民网刊载的一篇传播学论文综述列了三种说法：一说最早出自体育报道，因为效果好被广泛学去；一说起源于网络论坛，有人为了让帖子有人气，起了个跟内容无关但很勾人的标题；还有一说认为它更早出现在八卦娱乐读物里。
2015 年 10 月，国家网信办在其网站发表《标题党、图片党该收手了》，批评部分从业者无视标题与内容的对应关系、靠文不对题骗点击。2017 年 1 月，网信办又要求六家主要商业网站在首页显著位置设置「标题党」举报入口。
研究者普遍指出，作为一种编辑手法，它在传统媒体时代就有，只是互联网把它放大了。
03 用法示例
例 1
点进去看了三行就退出来了，纯标题党。
例 2
标题党最狠的一句是「最后一条看哭了」，翻到底什么都没有。
例 3
做号做到只会起标题，那不叫本事，叫标题党。
04 词条信息
词条分类
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收录时间
2026-11-01
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2026-11-01
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